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김천상의 CEO 경제아카데미 다섯 번째 특강 열어

이장우 한국소셜네트워크협회 회장 초빙

2012년 10월 16일(화) 14:14 [경북중부신문]

　김천상공회의소(회장 윤용희)는 지난 11일 김천상의 4층 대회의실에서 김천CEO경제아카데미 다섯 번째 특강을 했다.
　상공의원 및 관내 주요 기업체 대표와 임직원 등 20여명이 참석한 가운데 개최된 이날 특강은 이장우 한국소셜네트워크협회 회장을 초빙하여 참석자들로 하여금 각사의 제품과 이미지의 홍보와 마케팅에 도움이 될 수 있도록 마련됐다.
　이장우 박사는 “우리 사회는 브랜드의 사회”라고 말하고 “자신만의 브랜드를 사람들에게 각인시키기 위해서는 마케팅이라는 작업이 필요하다”고 말했다.
　이 박사는 “최근에는 트위터와 페이스북 등 소셜 미디어를 활용한 가상공간에서 주로 브랜드의 이미지가 형성되고 있는 추세”라고 말하고 “브랜드는 단순히 이미지가 아니고 실체이다”고 말하고 브랜드의 중요성을 강조했다.
　“혁신적이고 실체적인 브랜드의 좋은 예로 ‘물에 잘 씻은 쌀 + 조리할 밥솥 = 쌀밥’의 공식을 과감히 깨고 전자레인지에 돌리기만 하면 조리가 되는 햇반이라는 브랜드를 지적”하며 “다른 이름으로 햇반과 유사한 제품을 만들어도 ‘햇반’이라는 고유브랜드가 전자레인지에 조리가 가능한 밥으로 고유명사화되는 브랜드혁명이 일어났다”고 말했다.
　또한 이박사는 “비즈니스의 두 가지 기본은 마케팅과 혁신”이라며 “발상의 전환을 통해 제품을 마케팅할 수 있어야 한다”고 말하고 그 좋은 예로 광고가 인쇄된 화장지를 지하철이나 공공시설 화장실에 무료로 비치하여 사용하게 하고 광고 수익금으로 많은 수익을 낸 Jordan Silverman, Bryan Silverman 형제의 사례를 지적했다.

중부신문 기자

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