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신제품 “로 크럭스” 전국 출시 - KT&G -

　KT앤G는 3여년의 기간에 걸쳐 개발한 신제품 “로 크럭스”를 오는 18일부터 전국 일원에 동시 출시하고 있다.

2005년 08월 23일(화) 03:12 [경북중부신문]

　이번에 선보인 로 크럭스는 기능성 시장에만 집중하던 브랜드 영역을 이른바 이미지 시장으로 확대하는 “KT&G 블루오션형 마케팅 전략”의 한 산물로 불리고 있다.
　제품명 로 크럭스는 “자 보라!”라는 의미의 영어감탄사 LO와 “중심, 핵심”을 의미하는 영어명사 CRUX가 합쳐져 “핵심을 보라”라는 의미로 이 시대를 이끌어 가는 20~30대의 문화적 핵심코드를 담겠다는 의미를 지니고 있다.
　특히 제품명은 네이밍회사, 대학광고동아리, KT&G사원을 대상으로 발굴한 총660개의 후보안 가운데 소비자 선호도 조사를 통해 선택된 것으로 관계자는 이러한 방대한 범위의 네이밍 작업은 사실상 처음 시행 되었다고 밝혔다.
　제품 성분은 타르 6mg/니코틴 0.6mg이며, 84mm 레귤러 타입에 8각 포장의 형태로 되어 있으며, 소비자가는 갑당 2,500원이다.
　맛은 “와인처럼 마시는 자연 숙성의 맛”을 슬로건으로 해 KT&G가 자체 개발한 VR공법을 통해 자연상태에서 숙성된 최고급 원료잎을 사용, 6mm 타르함량에 걸맞는 풍부한 담배맛과 저타르 제품에서 느낄 수 있는 부드러움을 동시에 구현시킨 제품이다.
　VR공법이란 제조담배의 원료로 쓰이는 잎담배의 수확시기를 일반적인 것보다 약 일주일 정도 늦추어 자연상태에서 충분히 숙성시킨 뒤 수확하여 가공한 제조공법으로, 담배 고유의 풍부한 맛과 부드러움을 동시에 느낄 수 있는 것이 가장 큰 특징이다.
　KT&G 구미지점(지점장 김경숙)에 따르면 이번 신제품 “로 크럭스”가 새로운 시장의 확장 및 제조기술 도입, 시장 다변화 및 혁신전략의 일환에서 출시된 상품인 만큼 소비자 반응에 귀추가 주목되고 있다고 말했다

관리자 기자

seok@ikwb.co.kr
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